Заказчик: ОАО "Красный пищевик"
Для того, чтобы сделать упаковку более красочной и современной, было решено использовать в качестве фоновых яркие, «сочные» цвета, которые не только сразу же привлекают внимание, но и соответствуют вкусу самих ягод, что позволяет провести четкую цветовую отстройку внутри линейки.
Сам дизайн был облегчен. На первом плане остается концептуально объединяющий все вкусы key visual, в роли которого выступает специально созданный для данной продукции бренд-персонаж - собирательный образ белорусской девушки, отрисованный в современной анимационной стилистике. «Белорусочка» в красивом платье с традиционным орнаментом и длинной светлой косой замечательно передаёт национальный колорит, красоту и доброжелательность.
Крупная типографика названия сразу же заставляет обратить на себя внимание и идентифицировать продукт, так как в данной ситуации как раз можно говорить о случае, когда многолетняя положительная репутация позволяет нейму занимать одну из главенствующих позиций в дизайне упаковки.
Далеко не последнее место занимает также аппетитное изображение самих конфет, открывающее всю красоту призывно переливающегося мармелада. Сочные фрукты и ягоды, изображенные рядом, подчеркивают его природную натуральность.
Комбинация филигранно прорисованного бренд-персонажа и сочного фотостиля фуд-зоны помогает расставить нужные акценты, коммуницирует живую привлекательность конфет.
Подчеркнуть значимость и позиционирование набора конфет «Белорусочка» в качестве конфет с настоящей белорусской душой было решено с помощью бренд-легенды, разместившейся на внутренней стороне крышки коробки.
