Идея новой торговой марки "Eat Me" возникла с появлением новой кондитерской линейки на основе классической французской выпечки. Для названия было придумано иностранное слово, легко запоминающееся и с четким посылом - "съешь меня", побуждающее потребителя попробовать продукт

Одним из самых популярных десертов является заварное печенье (эклер), изготавливаемое из легкой заварной формы и воздушного крема. Так была сформулирована концепция будущей упаковки, совместившая в себе требования современности и отношение к классической рецептуре нового продукта, вследствие чего образовалась весьма лаконичная упаковка с отсылкой на традиции прошлого. Для создания упаковки использовался минимальное количество средств: однотонный фон, фотографическое изображение продукции и название продукта, что делает её максимально современной. Дань традициям заключается в изображении самой выпечки, так как классическая ее форма знакома всем с детства. Для каждого отдельного продукта подобран свой индивидуальный цвет. Маркерная цветная полоска с названием десерта подобрана в цвет начинки либо самой выпечки, что способствует более легкому распознаванию продукта, а так же создает более гармоничное и цельное изображение. "Аппетитность" фотографии и яркие цвета упаковки привлекают людей любого возраста и не оставляют сомнения у покупателя.