В рамках данного проекта была разработана концепция: Открывай мир с "Криницей"!

Воздушное и легкое ощущение, вызываемое данной концепцией, создается благодаря аллегорической трактовке пивной продукции. рисованная акварельная концепция придает календарю индивидуальность, выделяет на конкурентном рынке. Изображение продукта с пейзажами городов различных стран органично сообразуется с динамикой жизни общества, ассоциируя тот или иной сорт пива с конкретной страной.

К каждому месяцу была создана уникальная графика, раскрывающая суть слогана данной концепции - Открывай мир вместе с "Криницей"!