Погрузившись в анализ ассортиментного ряда кваса на рынке Беларуси, а также учитывая историю бренда и тот факт, что квас "Лето 988" немного дороже по сравнению с аналогами и выделяется за счет наличия стеклянной бутылочки для сегмента средний +, мы обнаружили в заданном сегменте свободную нишу для позиционирования данного продукта.

В основу креативной концепции, таким образом, была положена идея монохромного изображения с акцентом непосредственно на самом продукте, что аккуратно сочетается с историей кваса и придает ему статусности.