Клиент:
ООО «Белалек»
Проект:
Разработка дизайна упаковки для лекарственных средств "Белалек"
Решение:

В  основу концепции дизайна упаковки для лекарственных средств фармакологической компании «Белалек» легла идея создания максимально информативной упаковки, которая не только помогала бы покупателю быстро сориентироваться в том, какой именно препарат ему нужен, но и, в некотором роде, выполняла бы роль листка-вкладыша. Ведь известно, что именно он зачастую теряется или выбрасывается, что значительно усложняет дальнейшую идентификацию препарата в домашней аптечке.

Воплощение данной идеи в дизайне является, фактически, беспрецедентным для белорусского рынка медицинских препаратов, что помогает вполне однозначно  и выгодно отстроиться от конкурентов.

Для фармакологической компании были разработаны три концепции дизайна в соответствии с основными направлениями деятельности «Белалек»:

  • Концепт-дизайн упаковки лекарственных средств для детей;
  • Концепт-дизайн новых для фармацевтического рынка Беларуси лекарственных форм собственного производства – дозированных аэрозолей и растительных пастилок.
  • Концепт-дизайн для основной линейки лекарственных средств.

Для линейки лекарственных средств для детей был выбран лаконичный дизайн с увеличенным логотипом в качестве центрового стилеобразующего элемента  упаковки. Его нестандартное расположение сразу на боковой и передней части упаковки делает ее более объемной и вносит игровой элемент интерактивности.

Упаковка лекарственных форм собственного производства сочетает в себе монохромное натуралистическое изображение природного пейзажа и паттерн, выполненный в современном графическом стиле.

Для основной линейки препаратов, исходя из системы международной классификации лекарственных средств (ATC), агентством была разработана ассоциативно понятная система цветового кодирования каждой группы препаратов согласно их основному терапевтическому применению. Таким образом, препараты, фармакологическое действие которых направлено на дыхательную систему, обозначаются небесно-голубым цветом, дерматологические препараты – розовым и т.д. 

Данная система цветового кодирования находит свое отражение на плашке, цветовая доминанта которой зависит от фармакологического действия препарата. Помимо этого центральным элементом плашки является графическое изображение системы органов, на которую направлено действие препарата.

Общим элементом для каждой из трех линеек лекарственных средств является специально разработанная для «Белалек» инфографика, расположенная на боковой части упаковки в цветных ромбах. Здесь содержится информация о форме выпуска лекарственного средства, его дозировке и зоне воздействия.

Таким образом, дизайн упаковки является максимально информативным, содержит всю основную информацию по препарату и прекрасно воплощает основную идею, оставаясь при этом современным и ярким.