ТМ Разработка | сладости "Be sweet"

Заказчик: КУП "Минскхлебпром"

Комплексная разработка ТМ (неиминг, логотип) и дизайн упаковки линейки мягких вафель.

Выбранный для торговой марки нейм «Be sweet» решает сразу несколько задач: сообщает, что продукт является чем-то сладким и содержит призыв быть милым и добрым. К тому же английское «Be sweet» фонетически созвучно с русским «бисквит», что также является плюсом, учитывая категорию товара.

В данном случае можно говорить о ситуации, когда внешний вид продукта вполне гармонично и достойно сам себя репрезентирует, в связи с чем, при обсуждении концепции упаковки, значительную её часть было решено оставить прозрачной, отдав должное внешней аппетитной привлекательности вафель.

Первоначальную линейку представляют три вкуса: молочные, морковные и вафли с какао (в дальнейшем планируется её расширение). Каждому вкусу присваивается свой цвет, его характеризующий (молочные – голубой, морковные – светло-оранжевый, с какао – коричневый).

В качестве маркера вкуса, помимо цветовой кодификации, выступают также рисованные элементы, такие как стакан с молоком, морковка, какао-боб. Позитивные, яркие, эмоциональные – они отлично сочетаются со стилистикой логотипа и шрифтом, образуя гармоничный композиционный сет. Информационные плашки содержат необходимые потребителю сведения: вкус, вес и указание на отсутствие искусственных красителей и пальмового масла, что является важным конкурентным преимуществом, которое необходимо было отразить в дизайне. Вся остальная информация располагается на обратной части упаковки, что позволяет не перегружать её лицевую сторону, заострив внимание лишь на самых необходимых моментах. Обратная сторона упаковки содержит также рисованную инфографику, предлагающую варианты наполнителей и вкусовых сочетаний к вафлям. Таким образом упаковка, помимо своих традиционных предназначений, воспитывает культуру потребления продукта.

По результатам работы, новая торговая марка получилась максимально честной, современной и лаконично-стильной, не лишенной, при этом, яркости и позитивных эмоций.